Aan de ene kant hebben we dus zoekmachine optimalisatie waarbij we zoals gezegd verschillende aanpassingen binnen een website gaan doen teneinde een betere positie in de zoekresultaten te bekomen. Deze methode is echter gericht op een iets langere termijn, want vaak zien we dus niet meteen zichtbaar resultaat.

Aan de andere kant hebben we dan weer het adverteren op zoekmachines, dat we onder meer kunnen doen via het Google Adwords programma. Het concept is redelijk eenvoudig: men kan voor een specifieke zoekterm een advertentie kopen, die vervolgens zal verschijnen boven de natuurlijke resultaten voor deze zoekopdracht.

In tegenstelling tot SEO heeft men bij deze vorm van adverteren wel meteen zichtbaar resultaat. Je website verschijnt dan ook meteen in de zoekresultaten van je gewenste zoekterm. Bovendien kan je ook redelijk precies bepalen welke groep mensen je wenst aan te spreken. Er is echter ook een belangrijk nadeel, voor iedere bezoeker via de advertentie zal je een bedrag moeten betalen. Ook wanneer die bezoeker niet de intentie had om iets te kopen. Als je meer gedetailleerde informatie wil over de voor- en nadelen kan je terecht op de Inbound-blog, daar postte Bert deze blog post die je meer verteld over SEA.